SÉRIE — Les puces de Saint-Ouen rejoignent le guide des destinations sélect de la saison 4 d’Emily in Paris, aux côtés des jardins de Claude Monet, de Roland-Garros et du Pont-Neuf. Ce marché historique, fondé en 1885, entame une ère de modernisation depuis le début de l’année.
Sur les traces d’Emily, les lieux pris d’assaut par les fans
Depuis le lancement de la série Emily in Paris, les lieux filmés deviennent rapidement des incontournables touristiques. La série attire des hordes de fans, transformant certains quartiers en véritables attractions. On pense à la Maison Rose, lieu emblématique de la Cité du Sacré-Cœur, à la boulangerie Moderne dans le 5e arrondissement pour manger « une » pain au chocolat, ou encore au restaurant de Gabriel, le Terra Nera, niché dans le Quartier latin. Avec l’arrivée des Puces de Saint-Ouen dans le cercle fermé des lieux cultes, ce phénomène pourrait offrir au marché des antiquaires une visibilité sans précédent.
Une première pour la seconde main dans la série
Pour la première fois dans l'histoire de la série, un espace dédié au design, au vintage et à la seconde main fait son entrée dans l'univers glamour d'Emily in Paris. Le tournage précédent dans le Vaucluse, entre Gordes, Buoux, Apt et Bonnieux, offrait pourtant l’occasion parfaite de s'arrêter à l’Isle-sur-la-Sorgue, un village de brocanteurs emblématique du Sud de la France.
Ce manque est désormais comblé : le marché aux puces de Saint-Ouen, plus grand marché d’antiquaires au monde, intègre le script imaginé par le réalisateur et scénariste Darren Star. Ce choix marque un tournant dans la représentation de la France et de Paris, s'inscrivant dans une tendance croissante pour le vintage et la mode circulaire, portée par les plateformes. Vestiaire Collective, acteur majeur de la seconde main en ligne, s’offre d’ailleurs un partenariat stratégique à un moment clé de son développement cette saison.
Emily in Paris dévoile les trésors cachés des puces de Saint-Ouen
L’épisode 5 de la quatrième saison met en lumière les Puces de Saint-Ouen, un marché qui s’étend sur sept hectares avec plus de 2 000 stands répartis en 11 espaces distincts. Les personnages Sofia et Camille arpentent les allées du marché, un lieu où se croisent histoire, art et mode, à la recherche des meubles de caractère pour aménager un appartement parisien. Leur achat : un cheval à bascule en bois pour une chambre d’enfant. Cette séquence capture l’essence du charme du vintage et l’art de chiner, tout en s’éloignant temporairement des habituelles adresses de luxe.
Une notoriété internationale en expansion
Les Puces de Saint-Ouen pourraient devenir le nouvel épicentre pour les touristes en quête d’art et de trésors vintage. Avec ses 5 millions de visiteurs annuels, les puces de Saint-Ouen sont le cinquième site touristique le plus visité en France. Leur notoriété, déjà solidement ancrée, s’apprête à franchir une nouvelle étape.
Do You Speak Puces ? : Emily in Paris répond oui
Le plus grand marché du monde continue de moderniser son image. Cette ambition se concrétise en janvier 2024 avec le lancement d'une nouvelle identité visuelle et du slogan : « Do You Speak Puces ? ». Le slogan, accompagné d'un langage universel des émotions, reflète l'objectif des Puces : devenir une destination incontournable pour les passionnés d'art, de vintage et d'authenticité du monde entier. La stratégie de transformation, axée sur l'attraction d'une clientèle cosmopolite, combinée à la visibilité offerte par la série, devrait porter ses fruits. Les résultats réels restent à mesurer.
Crédits : Stéphanie Branchu - Netflix
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