En 2023, la France comptait plus de 2 000 ressourceries. Crises obligent, elles attirent une clientèle croissante. Devant les meubles d'antan, habitués et novices curieux se côtoient : les jours d'ouverture, ces lieux ne désemplissent pas. Véritables cavernes d'Ali Baba, ces espaces associatifs comblent ceux qui cherchent à meubler leur intérieur ou renouveler leur garde-robe. Gérées par des bénévoles et des personnes en réinsertion professionnelle, les ressourceries fonctionnent comme des boutiques classiques : gestion des dépôts, valorisation, merchandising, relation client, collecte à domicile et livraison — le tout sans les moyens financiers des grandes enseignes. Résultat ? Communication et visibilité passent souvent au second plan.
Pourtant, ces établissements disposent depuis quelques mois d'une ressource inépuisable pour gagner en notoriété sans frais : les créateurs de contenus. Les boutiques sont devenues de véritables plateaux de tournage, offrant un réassortiment régulier, l'excitation des trouvailles inattendues et une dimension associative ou caritative qui séduit les consommateurs en quête de sens. Et si les influenceurs devenaient les ambassadeurs des ressourceries ?
REVUE DES RÉSEAUX n°4 — CMCM passe au crible les réseaux sociaux pour vous offrir une veille des actualités de la seconde main. Ce mois-ci, place à une édition spéciale ressourceries et une sélection de trois contenus originaux qui mettent en lumière ces établissements :
1. La séance de dédicaces hors norme d'une influenceuse
2. Le CV créatif à partir d'un objet chiné
3. Le compte TikTok officiel de la Ville de Paris
1. Zoé Htq : la dédicace hors norme du livre "Vintage et seconde main" avec les ressourceries Neptune
Zoé Hotuqui, véritable papesse de la mode vintage sur les réseaux sociaux, sort son livre Vintage et seconde main aux éditions Solar. Cet ouvrage pratique enseigne l'art de chiner, de reconnaître des pièces iconiques, de savoir où les dénicher, comment les entretenir et créer des looks uniques.
Pour son lancement, la créatrice de contenu brise les codes de l'édition en s'associant avec Neptune, imaginant un événement qui mêle pop-up de seconde main et séance de dédicaces. La description de l'annonce de cette collaboration promet : "L'occasion parfaite de se rencontrer au-delà de l'écran, de papoter pour de vrai, et de chiner des trésors."
Neptune : la brocante associative innovante
Fondée à Montreuil en 1994, Neptune gère trois boutiques. Ce réseau de brocantes combat l'exclusion et la pauvreté par l'insertion économique, principalement via la récupération et la revente d'objets.
Chaque année, l'association accompagne une centaine de personnes en contrat d'insertion, leur offrant un soutien à la fois social et professionnel. Avec près de 10 000 abonnés sur Instagram (chiffre rare pour une ressourcerie), Neptune va au-delà de la simple communication d'informations pratiques sur ses réseaux sociaux. Elle partage la vie de ses lieux et se distingue par des initiatives créatives qui réinventent l'espace commercial. L'association collabore également avec des personnalités influentes, comme l'artiste Pomme ou Zoé Hotuqui, qui mettent chacune en lumière la pertinence de la seconde main.
Voir plus : Produits dérivés musicaux : Pomme réaffirme sa préférence pour la seconde main
Ressourcerie et parution librairie : une collaboration qui fonctionne
Après la diffusion d'un teaser présentant sa ressourcerie favorite, Zoé annonce un événement hybride pour sa communauté et celle de la brocante solidaire, avec un visuel original tourné dans les locaux de Neptune.
Ce rendez-vous inédit se tient le 19 octobre, au 6 rue de la Corderie, Paris 3e. Le choix du lieu est stratégique : central, il vise à attirer sa propre communauté (156 000 abonnés sur Instagram et 504 000 sur TikTok), celle de Neptune, ainsi qu'un public parisien curieux de découvrir les trésors de seconde main.
Côté direction artistique, l'univers léopard et délirant de Zoé s'exprime pleinement : des couleurs vives et des vêtements de toutes les époques se côtoient dans une ambiance conviviale et chaleureuse. Durant cette après-midi unique, les visiteurs peuvent rencontrer l'auteur, faire dédicacer son livre en avant-première et chiner parmi une sélection exclusive de pièces vintage, soigneusement préparée par les équipes de Neptune. Ce format original mêle culture, art du vintage, engagement associatif et influence. Un choix cohérent qui illustre l'engagement de la créatrice de contenu envers la consommation responsable et son amour pour le vintage.
Loin de l'esprit Fnac et librairie, le choix de s'associer à un lieu aussi symbolique qu'une ressourcerie pour la sortie de son livre renforce l'identité de Zoé Hotuqui. Propulsée par TikTok grâce à son débit de parole effréné, reconnue pour ses tenues hautes en couleur et sa maîtrise des codes des réseaux sociaux, Zoé fait du vintage un véritable mode de vie. Elle tisse habilement un lien entre le passé et le présent, et reste fermement ancrée dans sa génération. Cette approche crée le cocktail idéal pour séduire sa communauté, sensible à la culture vintage. En prime, elle offre l'opportunité d'attirer de nouveaux adeptes vers la ressourcerie montreuilloise.
2. Candidature 100% seconde main : le cas Lucien Pagès
Dans un marché de l’emploi concurrentiel, la génération TikTok sait s’armer et mettre en scène ses candidatures. Cette fois-ci, c’est Cameamea, suivie par 19 000 abonnés, qui nous surprend avec une vidéo "POV : j’ai fait livrer mon CV à Lucien Pagès". Un court métrage d’une candidature pas comme les autres. Focus.
Chiner pour décrocher un job dans la mode
Décrocher un emploi grâce à un achat d'occasion ? Cameamea le prouve. En misant sur la seconde main pour se démarquer, elle crée une candidature insolite qui respecte les codes de l'entreprise visée.
Une stratégie de faux gifting inspirée par une visite en ressourcerie
Consciente de la passion de Lucien Pagès, fondateur de l'agence RP Lucien Pagès Communication, pour les flacons de parfum, cette candidate s'est rendue dans une ressourcerie parisienne pour dénicher un flacon de parfum vintage. Pour pousser sa démarche plus loin et personnaliser l'objet, elle a fait graver les initiales du directeur sur le flacon. En l'emballant avec soin, elle imite un gifting (stratégie marketing qui consiste à offrir gratuitement des produits) — une pratique répandue dans l'univers de la mode et des relations publiques. Cette approche astucieuse contourne le processus traditionnel de candidature tout en adoptant pleinement les codes du secteur.
Tout dans cette vidéo Tiktok captive. Cameamea se démarque en adoptant les codes du fondateur du prestigieux cabinet de relations presse Lucien Pagès Communication (clients : Jacquemus, Courrèges, Ludovic de Saint Sernin, etc.). Chiner paraît logique ici : elle prend le temps de trouer l’objet idéal en ressourcerie, aligné avec l’image et la passion des flacons de parfum géants de Lucien Pagès. La candidate le sait : le soin apporté à la sélection de l’objet est plus précieux qu’un achat Amazon, impersonnel et sans valeur émotionnelle.
La seconde main comme réflexe, même dans la recherche d’emploi
Cette initiative audacieuse ne pas passe pas inaperçue, aussi bien par son ingéniosité que pour la manière de sourcer le produit. La vidéo TikTok suscite des éloges des internautes, qui saluent son ingéniosité et son sens du marketing, montrant que la seconde main sert dans toutes les situations, même là où ne l’attend pas. Lucien Pagès, lui-même reconnaît la démarche, qualifiant cette candidature de "meilleure des candidatures". Ce soutien public renforce la visibilité de l'initiative et met en lumière la pertinence et l’originalité de la seconde main dans le processus de recrutement.
Une connexion candidat-recruteur
Au-delà de la bonne exécution, ce contenu prouve que la seconde main être un puissant pour se démarquer dans un marché du travail. En établissant une connexion visible avec le recruteur, Camemea met en avant ses compétences tout en racontant une histoire engageante. Ce storytelling, associé à l’accessibilité financière de sa démarche, renforce l'impact de son message. Une démarche inspirante qui donne envie de suivre la suite de son parcours professionnel.
3. Ville de Paris : capitale de la mode seconde main sur TikTok
La Ville de Paris étonne ses abonnés avec une vidéo inattendue : un "viens chiner avec moi" dans un format rarement vu sur un compte institutionnel. Imaginez, un contenu à la manière des influenceuses mode. Mais ici, c’est la ville elle-même qui nous invite à une virée shopping 100 % seconde main, dans l’esprit vlog lifestyle.
Voir plus sur le sujet : "Viens chiner avec moi" en vide-greniers : le contenu gagnant du printemps 2024
Paris adopte les codes des influenceurs
Dans cette vidéo, un groupe de collaborateurs de la Ville de Paris se lance un défi : nous faire découvrir les bonnes adresses. L’aventure les mène jusqu’à la ressourcerie L'Alternative, gérée par Emmaüs Alternatives, un lieu où économie circulaire rime avec tendance, solidarité et accessibilité.
Un contenu institutionnel à la façon génération Z
Loin des formats institutionnels habituels, Paris s’approprie les codes des créateurs de contenu en adoptant un style moderne et engageant, où proximité et authenticité sont au rendez-vous. La Ville de Paris prend le parti d’adopter les formats viraux pour aborder des thèmes le thème consommation responsable, ajoutant une touche de "second hand glamour" qui séduit immédiatement.
Cette approche prouve que les collectivités peuvent s’adapter aux tendances. En s’inspirant des codes de l’influence digitale, Paris donne une autre image de la consommation des ressourceries trendy joue avec les codes Y2K (acronyme de l'année 2000, "Year Two Thousand") très appréciés par les moins de 25 ans.
Paris, ambassadrice de la seconde main solidaire
Avec ce type de contenu, Paris ne se contente pas de promouvoir une ressourcerie : elle se positionne comme une ambassadrice de la seconde main en centre-ville. Ville lumière, capitale de la mode, Paris devient aussi la ville de la seconde main solidaire. La capitale française, longtemps associée au luxe et à la haute couture, démontre ici qu’elle sait se réinventer pour répondre aux nouveaux enjeux de consommation. Cette vidéo marque peut-être le début d’une ère où les villes utiliseront des codes modernes pour encourager des modes de vie durables.
Catégories : REVUE DES RÉSEAUX / Solidarité
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